Η διαφήμιση θα εμφανιζόταν σε επτά λεωφορεία στο Νότιγχαμ ωστόσο η Adverta, που τοποθετεί διαφημίσεις στα λεωφορεία και στα τραμ της πόλης, μπλόκαρε τη διαδικασία αναφέροντας πως συνιστά προσβολή. Από την πλευρά του ο Lee Davies, που σχεδίασε τη διαφήμιση, την περιέγραψε ως «ανώδυνο αστείο».
Η Carrie Paechter διευθύντρια του Κέντρου για Παιδιά, Νέους και Οικογένειες του Νότιγχαμ δήλωσε πως η διαφήμιση «είναι σαν κάτι να βγήκε από τη δεκαετία του 1950» και απηύθυνε έκκληση για την απομάκρυνσή της. «Αν είχα παιδιά σε νεαρή ηλικία δεν θα ήθελα να περνάνε από το σημείο πηγαίνοντας στο σχολείο, για το μήνυμα που τους δίνει [η διαφήμιση] για την κοινωνία», δήλωσε. «To υποσυνείδητο μήνυμα που δίνεται είναι πως είναι εντάξει να σχολιάζουμε τα σώματα των γυναικών και να σχολιάζουμε τα σώματα των γυναικών σαν να ανήκουν σε κάποιον άλλον», ανέφερε στηλιτεύοντας και τη φράση «η γυναίκα σου».
«Ακόμα δίνει το υποσυνείδητο μήνυμα ότι είναι ευθύνη του άνδρα να επισκευάσει τον κλιματισμό στο σπίτι», αναφέρει. Μία νέα νομοθεσία υπερψηφίστηκε τον προηγούμενο μήνα για την αναπαραγωγή των στερεοτύπων που σχετίζονται με το φύλο. Η καθηγήτρια Paechter ξεκαθαρίζει ωστόσο πως δεν θέλει να δαιμονοποιήσει την εταιρεία ή τον ιδιοκτήτη της αλλά πρόκειται για μία ανόητη διαφήμιση που «πρέπει να αποσυρθεί».
Σύμφωνα με το BBC, η διαφήμιση σχεδιάστηκε από την εταιρεία Not Just Cooling του Lee Davies. Ο ίδιος ξεκαθάρισε πως δεν ήθελε να προσβάλει κανένα. «Είδα μια διαφήμιση σαν αυτή στην Αμερική, γέλασα και σκέφτηκα ‘γιατί όχι’; Ο κλιματισμός είναι πολύ δύσκολο να διαφημιστεί», είπε. Παράλληλα είπε πως συζήτησε την ιδέα με τους μηχανικούς του, που είναι όλοι άντρες αλλά και με τη σύζυγό του και τη μητέρα του. «Η σύζυγος μου ξέρει πώς είμαι», είπε. «Πιστεύει ότι [η διαφήμιση] είναι αστεία γιατί γνωρίζει την αίσθηση του χιούμορ μου», πρόσθεσε.
