Η αποχώρηση της Ντονατέλα Βερσάτσε από την ηγεσία του εμβληματικού ιταλικού οίκου μόδας σηματοδοτεί το τέλος μιας εποχής και την έναρξη μιας νέας σελίδας για το brand Versace.
Έπειτα από 27 χρόνια αδιάκοπης αφοσίωσης, η Βερσάτσε αφήνει πίσω της ένα πλούσιο κληροδότημα γεμάτο αισθητική, εμβληματικές δημιουργίες και ισχυρές συνεργασίες με κορυφαίες προσωπικότητες της μόδας και της pop κουλτούρας.
Από τη στιγμή που ανέλαβε την εταιρεία, μετά τη δολοφονία του αδελφού της, Τζιάνι Βερσάτσε, μέχρι σήμερα, κατάφερε όχι μόνο να διατηρήσει τη λάμψη του οίκου, αλλά και να τον οδηγήσει σε μια νέα εποχή πολυτέλειας και δυναμισμού.
Με τον Dario Vitale να αναλαμβάνει πλέον τη δημιουργική κατεύθυνση του οίκου, τίθεται το ερώτημα: Ποιο θα είναι το μέλλον της Versace και ποια θα είναι η επόμενη κίνηση της γυναίκας που ταύτισε το όνομά της με το θρυλικό brand;
Από τον «διορισμό» στη Versace, παγκόσμιο είδωλο της μόδας
Η Donatella Versace ανέλαβε την οικογενειακή επιχείρηση μετά τη δολοφονία του αδελφού της Gianni το 1997, με πολλούς να μην είναι σίγουροι αν είχε αυτό που χρειαζόταν για να διευθύνει τον οίκο μόδας.
H τοποθέτησή της θεωρήθηκε εκείνη την εποχή ως «ένας συναισθηματικός διορισμός από μια συγκλονισμένη οικογένεια», έγραψε η συντάκτρια μόδας του Guardian, Jess Cartner-Morley.
Αλλά απέδειξε ότι όσοι την αμφισβήτησαν έκαναν λάθος, καθώς έχρισε τον εαυτό της στη διαδικασία ως παγκόσμιο είδωλο της μόδας.
Πλέον, αφήνει τη δουλειά της ως «μία από τις πιο επιτυχημένες γυναίκες σχεδιαστές στη σύγχρονη ιστορία της μόδας», πρόσθεσε η Cartner-Morley.
Η διευθύντρια μόδας των New York Times Vanessa Friedman δήλωσε ότι η Donatella «έδωσε τους αγώνες της – με την προσωπική τραγωδία, την αυτοαμφισβήτηση, με τόση αυτοπεποίθηση όσο και τα μακριά πλατινέ μαλλιά της».
Όπως το έθεσε η τραγουδίστρια και πρέσβειρα του Versace Dua Lipa σε ένα αφιέρωμα στο Instagram: «Κανείς δεν το κάνει όπως εσύ @donatella_versace!!!!!»
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Τα κατάφερε όλα αυτά με «πυγμή, ευγένεια και, ακόμη και στις κοιλιές του εθισμού, μια μεταδοτική αίσθηση του χιούμορ», έγραψε η επικεφαλής μόδας της Telegraph Lisa Armstrong.
Ωστόσο, η Versace «δεν καθόρισε ποτέ την ατζέντα της μόδας» υπό την Donatella, όπως είχε κάνει υπό τον αδελφό της, πρόσθεσε η Armstrong – αλλά η «μύτη της για μια ιστορία μπορούσε ωστόσο να παράγει μαγεία της μόδας».
Η Τζένιφερ Λόπεζ
Στις καλύτερές της στιγμές συγκαταλέγεται το ντύσιμο της Τζένιφερ Λόπεζ με το πράσινο φόρεμα ζούγκλα στα βραβεία Grammy του 2000, το οποίο προκάλεσε τόσο μεγάλο ενδιαφέρον που η Google δημιούργησε τη λειτουργία αναζήτησης εικόνων.
Καθώς αναλαμβάνει ο πρώην διευθυντής σχεδιασμού της Miu Miu, Dario Vitale, η Donatella θα γίνει πρέσβειρα της Versace.
Το μεγάλο ερώτημα είναι τι σημαίνει αυτό τόσο για την εταιρεία όσο και για την ίδια τη Donatella, η οποία έχει αφιερώσει τη ζωή της στην εταιρεία, αντιμετωπίζοντας στη διαδρομή τη θλίψη, τον εθισμό στα ναρκωτικά και το διαζύγιο;
Οι φήμες για εξαγορά της Versace από την Prada
Οι εικασίες αυξάνονται σχετικά με το αν η εταιρεία θα πωληθεί στον όμιλο Prada από τον σημερινό ιδιοκτήτη της Capri Holdings.
Η Capri πλήρωσε 2 δισ. ευρώ (1,67 δισ. λίρες) για τον οίκο μόδας το 2018 και κατέχει και άλλες εταιρείες όπως η Michael Kors.
Η Prada έχει πιστωθεί ότι έχει αναπτύξει ένα ισχυρό όραμα τα τελευταία χρόνια, το οποίο έχει μεταφραστεί σε υγιείς πωλήσεις κατά τη διάρκεια ενός κλίματος επιβράδυνσης της οικονομίας της μόδας.
Ο Imran Amed, διευθύνων σύμβουλος της The Business of Fashion, δήλωσε στο BBC World Service ότι «η Versace είναι ένα από τα πιο εμβληματικά εμπορικά σήματα στη βιομηχανία της μόδας» και έχει «ένα πολύ σαφές DNA σχεδιασμού και μάρκας».
Πιστεύει ότι «θα ήταν λάθος να αποδυναμωθεί» η εταιρεία ή να συγχωνευθεί με κάποια άλλη, και ελπίζει ότι αν η Versace αγοραστεί, το όραμα είναι να εξελιχθεί σε κάτι μεγαλύτερο.
Ο Amed δήλωσε ότι η Versace βγάζει περίπου 1 δισ. δολάρια το χρόνο, ενώ αντίπαλοι όπως η Louis Vuitton και η Gucci βγάζουν 20 δισ. δολάρια και 8 δισ. δολάρια αντίστοιχα.
Ορισμένοι έχουν υποστηρίξει ότι η αποτυχία της Versace να επεκταθεί στον κλάδο της ομορφιάς και σε άλλες προσιτές πολυτέλειες είναι ο λόγος που έχει μείνει πίσω οικονομικά από τους ανταγωνιστές της.
Η Luisa Zargani, επικεφαλής του γραφείου του Women’s Wear Daily στο Μιλάνο, δήλωσε ότι η Donatella πιθανώς έκανε πίσω επειδή γνωρίζει ότι έρχεται για τη μάρκα μια «στιγμή δημιουργικής αναταραχής».
«Έχουν γίνει πολλές συζητήσεις για το μέλλον της Versace και τα τελευταία χρόνια ασχολείται πολύ με όλο το φιλανθρωπικό της έργο, οπότε θα συνεχίσει να το κάνει [αυτό], ενώ θα συνεχίσει να είναι μέλος της οικογένειας Versace», δήλωσε στο BBC News.
Η Zargani δήλωσε ότι η Donatella «πάντα υποστήριζε νέους σχεδιαστές» όπως ο Christopher Kane, ο Jonathan Anderson και ο Anthony Vaccarello και αναμένει ότι θα συνεχίσει να συμμετέχει καθώς o Vitale μετακομίζει από την Miu Miu.
«[Ο Vitale] είναι ένας πολύ σταθερός σχεδιαστής, είναι πολύ σταθερός, πολύ δημιουργικός και έχει παίξει καθοριστικό ρόλο στο χτίσιμο της Miu Miu, οπότε είμαι σίγουρη ότι είχε τη συμβολή της σε αυτό», πρόσθεσε η Zargani.
Η Friedman δήλωσε ότι η Donatella πιθανώς σκεφτόταν το σχέδιο διαδοχής της «εδώ και καιρό».
«Υπάρχει μεγάλη αναταραχή στον κλάδο της πολυτέλειας γενικότερα και ίσως αποφάσισε ότι ήταν καιρός για μια αλλαγή», δήλωσε στην εκπομπή Newshour της Παγκόσμιας Υπηρεσίας.
Η Friedman χαρακτήρισε την αντικαταστάτριά της «μια πολύ ταλαντούχα σχεδιάστρια», προσθέτοντας: «Εργάζεται στα παρασκήνια της Miu Miu εδώ και δύο χρόνια και ήταν η πιο καυτή μάρκα στη μόδα κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου».
Η Vitale βοήθησε να οδηγήσει τη μάρκα σε κέρδη ρεκόρ, τα οποία, όπως είπε, ήταν «απίστευτα» όταν «κάθε άλλη μάρκα στον κόσμο της μόδας μειώθηκε κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου».
Η ίδια η Versace μπορεί να είναι περήφανη για το πώς μεταμορφώθηκε με επιτυχία από μούσα του αδελφού της σε μια δύναμη της μόδας, πρόσθεσε η Friedman.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
«Δεν ήταν το άτομο που μοχθούσε με την κατασκευή πατρόν πίσω στο ατελιέ, αλλά πραγματικά απέδειξε τον εαυτό της, και της αξίζουν περισσότερα εύσημα».
Το τελευταίο σόου της Donatella νωρίτερα αυτό το μήνα διοργανώθηκε σε ένα σταθμό του τραμ στο βόρειο Μιλάνο, προσελκύοντας μερικές από τις μεγαλύτερες διασημότητες του κόσμου – αναδεικνύοντας για άλλη μια φορά πώς η δύναμη των σταρ της βοήθησε να παραμείνει η μάρκα ένα σημείο συζήτησης στον κόσμο της μόδας.
Η Friedman δήλωσε ότι το σόου, το οποίο παρουσίαζε την χαρακτηριστική τολμηρή αισθητική της μάρκας, «αντανακλούσε την ασάφεια γύρω από την τύχη του Versace», καθώς δεν είχε σαφή κατεύθυνση.
Η αποχώρησή της δεν ανακοινώθηκε στο σόου, αλλά πολλοί υπέθεσαν ότι θα ερχόταν επειδή η συλλογή περιείχε αναφορές στα τελευταία σχέδια του εκλιπόντος αδελφού της από το φθινόπωρο/χειμώνα του 1997.
Όλοι τώρα μιλούν για το τι θα κάνει η Donatella στη συνέχεια.
Ένα βιβλίο ή ένα ντοκιμαντέρ για εκείνη θα είχε αναμφίβολα μεγάλη απήχηση. Είναι επίσης υπέρμαχος πολλών γυναικείων και LGBTQ φιλανθρωπικών οργανώσεων, οπότε θα μπορούσε να αυξήσει τη συμβολή της σε αυτές στο μέλλον. Αλλά θα συνεχίσει να ρίχνει τη σκιά της στην πασαρέλα.
