Μια καμπάνια της Adidas με αφορμή τους Ολυμπιακούς Αγώνες, στην οποία είχε ως κεντρικό πρόσωπο την Μπέλα Χαντίντ, δεν πήγε και τόσο καλά.
H γερμανική εταιρεία ανακοίνωσε την Παρασκευή (19/7) ότι αποσύρει το μοντέλο παλαιστινιακής καταγωγής από μια -για κάποιους- αμφιλεγόμενη διαφημιστική εκστρατεία σχετικά με την επανέκδοση ενός εμβληματικού ζευγαριού αθλητικών παπουτσιών των Ολυμπιακών Αγώνων 1972, κατά τη διάρκεια των οποίων διαπράχθηκε μια τρομοκρατική επίθεση εναντίον Ισραηλινών.
Η Adidas επανακυκλοφορεί αυτό το καλοκαίρι αυτό το παπούτσι, το SL72 όπως το έχει ονομάσει, μια ρεπλίκα ενός μοντέλου που φορούσαν οι αθλητές κατά τη διάρκεια των Αγώνων του Μονάχου.
Κατά τη διάρκεια των αγώνων, 11 Ισραηλινοί αθλητές και προπονητές και ένας Γερμανός αστυνομικός, δολοφονήθηκαν από την παλαιστινιακή ομάδα «Μαύρος Σεπτέμβρης».
Η Adidas επέλεξε για να ενσαρκώσει τη διαφημιστική εκστρατεία της το μοντέλο Μπέλα Χαντίντ, που έχει παλαιστινιακές ρίζες και έχει συχνά συμμετάσχει σε φιλοπαλαιστινιακές διαδηλώσεις. Επίσης, πρόκειται για ένα πρόσωπο με διεθνή εμβέλεια που έχει καταδικάσει επανειλημμένως τους ισραηλινούς βομβαρδισμούς στη Γάζα, όταν αυτοί ξεκίνησαν να γίνονται σε πολύ μεγαλύτερη κλίμακα από την 7η Οκτωβρίου 2023.
«Έχουμε επίγνωση ότι υπήρξε σύνδεση με τραγικά ιστορικά γεγονότα, ακόμα κι αν ήταν απολύτως ακούσια, και ζητάμε συγγνώμη για τον εκνευρισμό και τον πόνο» που αυτό ενδεχομένως προκάλεσε, τονίζει η εταιρεία σε ένα δελτίο Τύπου που εστάλη στο Γαλλικό Πρακτορείο. Το μοντέλο Μπέλα Χαντίντ αποσύρθηκε από την εκστρατεία «άμεσα», διευκρίνισε μία εκπρόσωπος τύπου της Adidas.
Η αναδίπλωση ήρθε μετά τις αντιδράσεις από Ισραηλινούς αξιωματούχος και όχι μόνο. «Μαντέψτε ποιο είναι το πρόσωπο της εκστρατείας; Η Μπέλα Χαντίντ, ένα μοντέλο παλαιστινιακής καταγωγής που συνηθίζει να προωθεί τον αντισημιτισμό και να τάσσεται υπέρ της βίας εναντίον Ισραηλινών και Εβραίων», έγραψε την Πέμπτη (18/7) η πρεσβεία του Ισραήλ στο Βερολίνο σε μία ανάρτηση στο δίκτυο Χ.
«Πώς η Adidas μπορεί τώρα να διατείνεται ότι η ανάμνηση αυτού του γεγονότος ήταν “απολύτως ακούσια”; Η επίθεση του 1972 χαράχτηκε στην κοινή μνήμη των Γερμανών και των Ισραηλινών», δήλωσε σήμερα στο τηλεοπτικό δίκτυο Welt TV ο Ισραηλινός πρεσβευτής στη Γερμανία, Ρον Πρόσορ, μετά τη συγγνώμη της Adidas.
Το X (πρώην Twitter) πήρε… φωτιά, με διάφορα σχόλια. Μεταξύ αυτών ήταν και ο επικεφαλής της εβραϊκής ΜΚΟ Anti-Defamation League (ADL) που καταπολεμά τον αντισημιτισμό και τον εξτρεμισμό, Τζόναθαν Γκρίνμπλατ, ο οποίος καλωσόρισε την απόφαση της Adidas.
Ακόμη και η κυβέρνηση του Ισραήλ πήρε θέση με ανάρτησή της στα social media, η οποία ανέφερε: «Η Adidas πρόσφατα λανσάρισε μια νέα καμπάνια για τα παπούτσια της με αναφορές στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Μονάχου το 1972. Έντεκα Ισραηλινοί δολοφονήθηκαν από Παλαιστίνιους τρομοκράτες κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών του Μονάχου. Μαντέψτε ποια είναι το πρόσωπο της καμπάνιας; Η Μπέλα Χαντίντ, παλαιστινιακής καταγωγής μοντέλο που έχει ιστορικό διάδοσης αντισημιτισμού και προτροπής σε βία εναντίον Ισραηλινών και Εβραίων. Κάποιο σχόλιο;».
Η εταιρεία θα συνεχίσει να προωθεί τα παπούτσια της με άλλα πρόσωπα: τον Γάλλο ποδοσφαιριστή Ζιλ Κουντέ, τον Αμερικανό ράπερ A$AP Nast, τη μουσικό Μελίσα Μπον, με καταγωγή από την Ελβετία και την Αιθιοπία και την Κινέζα Σαμπρίνα Λαν, μοντέλο που ζει στο Βερολίνο.
